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微信小程序搜索優化指南

Rolan 2020-1-14 00:12

有流量搶奪的的地方就會自然有戰場,小程序搜索能力升級后,現在用戶可通過關鍵詞的搜索即可直達小程序頁面內的服務,這將縮短用戶使用小程序所提供的服務之間的時間,提升搜索效率的同時也幫助優質的小程序獲得更多 ...

有流量搶奪的的地方就會自然有戰場,小程序搜索能力升級后,現在用戶可通過關鍵詞的搜索即可直達小程序頁面內的服務,這將縮短用戶使用小程序所提供的服務之間的時間,提升搜索效率的同時也幫助優質的小程序獲得更多的曝光。

微信在2019年重點對搜索進行了升級,開放了小程序基于頁面的搜索,搜索將不再局限于搜索具體的某一個小程序名稱,“小程序名稱”的優勢已經下落神壇。目前搜索是當下小程序唯一的自然流量來源,用戶在使用搜索的情況下用戶需求十分精準,所以搜索場景的流量價值非常高,帶來的用戶在后續的留存的表現中也會高出其他場景很多。

有流量搶奪的的地方就會自然有戰場,小程序搜索能力升級后,現在用戶可通過關鍵詞的搜索即可直達小程序頁面內的服務,這將縮短用戶使用小程序所提供的服務之間的時間,提升搜索效率的同時也幫助優質的小程序獲得更多的曝光。微信公開課PRO 張小龍也說道,做小程序希望是搜索能進入到每一個小程序內部,這樣海量的小程序可以支撐起各種長尾的搜索需求。

下面一起來看看微信近期最新發布的小程序頁面收錄規則,希望能夠助你瓜分部分流量。

一、利用配置文件引導爬蟲抓取

小程序頁面收錄通過管理后臺頁面收錄開關,來配置其小程序頁面是否允許微信索引。

后續小程序相關頁面內容可以通過 sitemap.json文件進行配置,該文件用來配置小程序及其頁面是否允許被微信索引。如果小程序目錄沒有該文件,打開“頁面收錄”后就會默認小程序所有頁面都可以被索引。

微信會通過爬蟲的形式,為小程序的頁面內容建立索引,同時會帶上1129的場景值。當用戶的搜索詞條觸發該索引時,小程序的頁面將可能展示在搜索結果中。如果直接關閉收錄能力,微信將不會進一步收錄你小程序內的任何內容,意味著你的小程序內容(包含已收錄內容)無法在搜索和掃條碼場景下展現,這將減少你的小程序曝光機會。

當存在不便于被微信收錄的頁面時,也可利用sitemap文件進行配置,將一些用戶個人信息、通信信息、商業秘密等敏感內容,設置成不允許索引狀態。

sitemap文件配置目前包含以下5種規則:

  1. 特指某個頁面不索引,其余頁面均允許被索引;
  2. 特指某個頁面被索引,其余頁面不被索引;
  3. 包含 a 和 b 參數的 頁面會被優先索引,其他頁面都會被索引;
  4. 包含 a 和 b 參數的 頁面會被優先索引,其他頁面不被索引;
  5. 不做其它設置時,默認情況下所有頁面都會被微信索引。

如果小程序想突出一些主打的價值頁面,可利用頁面路徑推送能力,讓部分頁面被優先且及時的收錄,進而提高小程序內容的曝光機會,并且縮短用戶體驗路徑。

二、設置清晰的標題和頁面縮略圖

頁面標題和縮略圖對于微信理解頁面和提高曝光轉化有重要的作用,那么何為“清晰的標題”,個人猜測是根據頁面標題進行語義識別,分詞后劃分各詞權重配合縮略圖來進行收錄以及搜索結果展示。比如頁面標題為“精選日簽推薦”,假設分詞結果為“精選”、“日簽”、“推薦”,那么假設“日簽”的權重為88,其余為45、33。使用頁面路徑推送能力,直接搜索關鍵詞“日簽”,搜索結果就有可能包含該頁面。

以上個人猜測是頭部流量的情況,根據關鍵詞權重進行收錄及優先排序。

還有一種情況是尾部流量,微信公開課PRO 張小龍也說道,做小程序希望是搜索能進入到每一個小程序內部,這樣海量的小程序可以支撐起各種長尾的搜索需求。尾部流量指的是一些流量比較低的一些關鍵詞,但盡管這些關鍵詞搜索量很低,但它們加起來的可能占總數的一大半。比如做的是一款“壁紙類小程序”,發現“新年壁紙”以及一些“娛樂明星壁紙”占據很多搜索量。對于一些初創企業,想競爭一些頭部關鍵詞比較難。但如果利用尾部瀏覽比如聚焦于“NBA球星”,就有可能撕開一個口子。

當然,以上例子僅供參考,微信并沒有明確的公布搜索結果排序規則,只能靠猜。實際情況最好配合“微信指數”以及小程序頁面訪問情況來進行優化,如果發現局部頁面比起其他頁面訪問量明顯高一個檔次,該頁面對應的微信指數又不是很高的情況下,那么我認為可以使用該策略。

如果不自定義轉發圖片的情況下,默認會取當前頁面從頂部開始,高度為 80% 屏幕寬度的圖像作為頁面縮略圖轉發出去。個人建議小程序核心頁面還是自定義為佳,因為微信默認截取的部分很可能缺失部分畫面。其次用戶轉發時,縮略圖也有刺激用戶打開的欲望,通過好友轉發打開是目前小程序流量top3的來源。

此外最好也給 video、audio 組件補齊視頻封面屬性,用于給搜索等場景作為視頻封面展示,建議使用無播放 icon 的視頻封面圖,微信之所以要求沒有播放icon應該是避免icon的遮擋,導致視頻封面的識別不佳。

三、合理的微信授權

微信一直提倡的“一切以用戶價值為依歸”,所謂合理即在必要的時候才要求用戶授權,比如瀏覽動態可以匿名,而發表評論需要留名,從而用戶在發表評論時才請求授權。

如果某類小程序一啟動就必須注冊成功后才能使用,從業務上考慮注冊操作不能滯后,那么大概率該類型小程序與收錄無緣,因為可能會發生收錄錯誤。

四、微信不收錄web-view

如果小程序某些頁面是嵌入web-view,而不是小程序原生頁面,無法收錄里面的任何內容,微信團隊稱目前做法做到,長期來看也可能做不到。畢竟還是把時間和力氣花在刀刃上,從布局和趨勢來看,猜測小程序還有更多有價值的事情值得去做。比如“在微信搜索商品”,這些功能可以很好的滿足微信用戶對商品的信息獲取訴求,同時也能為商家小程序帶來曝光流量和建立用戶品牌認知的機會。

五、微信其它收錄規則

規則1:小程序里跳轉的頁面 (url) 可被直接打開

小程序頁面內的跳轉url是微信爬蟲發現收錄頁面的重要來源,且搜索引擎召回的結果頁面 (url) 是必須能直接打開,不依賴上下文狀態的。特別建議頁面所需的參數都包含在url,以保證每個獨立頁面能夠打開,便于爬蟲收錄。

規則2:清晰簡潔的頁面參數

結構清晰、簡潔、參數有含義的 querystring 對抓取以及后續的分析都有很大幫助,但是將 JSON 數據作為參數的方式是比較糟糕的實現。這里是建議不要將json作為url的參數,過于冗長,但是和第一條是有點相互矛盾,即想頁面跳轉不依賴上下文,又想參數簡潔。多的不說,抽屜多準備點零食給研發大佬吧。

規則3:頁面跳轉優先采用navigator組件

微信建議頁面之間的跳轉使用navigator組件,目前小程序提供了兩種頁面路由方式。

  • 第一種就是navigator 組件
  • 第二種是路由 API,包括 navigateTo / redirectTo / switchTab / navigateBack / reLaunch。

微信所提倡的是使用 第一種navigator 組件。

兩種的區別應該就是我騎著自行車和開一輛大奔回丈母娘家,開大奔必然要走機動車道,走機動車道必然會被攝像頭捕捉,而騎自行車可以走胡同小道,胡同小道難以被攝像頭捕捉。第一種更方便微信爬蟲捕捉。

參考資料:https://developers.weixin.qq.com/community/develop/doc/000a0a1191c3a817e7a9c6f1e51409?page=1#comment-list

#專欄作家#

動物園園長,微信公眾號:首席吹牛官,人人都是產品經理專欄作家?;ヂ摼W圈十八線作詞人,國家一級退堂鼓表演藝術家。顏良而文丑,歡迎交流。

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題圖來自Unsplash,基于CC0協議

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原作者: 首席吹牛官 來自: 人人都是產品經理
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